{"id":169,"date":"2017-02-22T18:16:09","date_gmt":"2017-02-22T16:16:09","guid":{"rendered":"http:\/\/dgtlfundraising.com\/es\/?p=139"},"modified":"2017-02-22T18:16:09","modified_gmt":"2017-02-22T16:16:09","slug":"que-es-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.dgtlfundraising.com\/es\/blog\/2017\/02\/22\/que-es-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es digital?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A menudo, cuando le cuento a alguien que somos una agencia digital para ONGs, tengo que aclarar a lo que me refiero. La mayor\u00eda comete el error de pensar que quiero decir que trabajamos usando canales digitales. Y, en parte, es cierto. S\u00ed, trabajamos usando herramientas digitales, pero se trata de una consecuencia y no del fin en s\u00ed mismo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace ya m\u00e1s de 20 a\u00f1os desde que Internet comenz\u00f3 a transformar el mundo en que vivimos. La primera transformaci\u00f3n importante fue la de la velocidad. De repente, nuestro mundo se hizo m\u00e1s peque\u00f1o y el tiempo pas\u00f3 a moverse m\u00e1s r\u00e1pido. Pasamos a ser capaces de comunicarnos en segundos con personas a cientos de kil\u00f3metros y toda la informaci\u00f3n que necesit\u00e1bamos estaba al alcance de los dedos. La segunda revoluci\u00f3n fue unos a\u00f1os m\u00e1s tarde: los medios sociales cambiaron la forma en que las personas conectamos. No cambiaron las relaciones con las personas cercanas a nosotros sino que ampliaron dram\u00e1ticamente el n\u00famero de personas en nuestras vidas; Aquellos con los que hab\u00edamos perdido el contacto hace a\u00f1os de repente estaban Facebook, Twitter nos permiti\u00f3 conectar con gente que nunca hab\u00eda conocido en persona.<\/span><\/p>\n<p>Y tambi\u00e9n cambi\u00f3 la forma en la que la sociedad civil se relaciona con instituciones y organizaciones. Las personas pueden conectar y organizarse con otras personas que comparten sus mismas inquietudes. Pasamos de tener s\u00f3lo consumidores a tener personas que esperan y exigen una comunicaci\u00f3n bidireccional. Escuchan a empresas y organizaciones pero tambi\u00e9n esperan ser escuchados.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este es el mundo digital en el que vivimos. Uno en el que las relaciones y la forma en la que las cosas funcionan han cambiado.<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 no es digital?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Digital no es tener un sitio web, un blog o un perfil de en redes sociales. Simplemente estar en internet para reproducir los m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n tradicionales no funciona.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Digital no es una herramienta m\u00e1gica por la que creas una web y vienen millones de personas. Se necesita mucho trabajo y una estrategia clara para competir por la atenci\u00f3n de la miles de personas y convencerles de que nos escuchen.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Digital es no tener un equipo digital en tu organizaci\u00f3n. Digital es transversal, afecta a todas las \u00e1reas de trabajo. Tus simpatizantes est\u00e1n en internet, tus beneficiarios est\u00e1n en internet, tus empleados est\u00e1n en internet. Y tambi\u00e9n lo tus cr\u00edticos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Digital no es comunicarse con una \u00abaudiencia especial\u00bb. Los usuarios de Internet no son una raza especial, son las mismas personas que escuchan tus mensajes en otros medios.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Digital no es crear el pr\u00f3ximo #icebucketchallenge o cualquier otra campa\u00f1a viral.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es digital entonces?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Una conversaci\u00f3n. La comunicaci\u00f3n es ahora bidireccional. Tus simpatizantes esperan que tu les escuches tanto como ellos a ti.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Engagement. Por mucho que nos guste dar grandes cifras (millones de usuarios, cientos de miles de visitantes), son m\u00e9tricas de vanidad. Hay que centrarse en cu\u00e1ntas de estas personas est\u00e1n realmente prestando atenci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Ceder el control. Miles de personas interesadas en tu causa ven a tu organizaci\u00f3n como la herramienta para implicarse. Esperan dar su opini\u00f3n y a afectar a tus decisiones, y a menudo har\u00e1n lo que les d\u00e9 la gana para ayudarte.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> M\u00f3vil. M\u00e1s del 60% de los usuarios ahora acceden a Internet a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos, y ser\u00e1n m\u00e1s cada a\u00f1o. No es opcional que tu presencia digital sea tambi\u00e9n m\u00f3vil.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Tomar decisiones basadas en datos. Tenemos infinidad de datos para ayudarnos a tomar decisiones con eficacia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Adaptabilidad. Muchas cosas han cambiado en los \u00faltimos 20 a\u00f1os y muchos m\u00e1s seguir\u00e1n cambiando. Necesitamos estar preparados para aprovechar las oportunidades.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Pensar a largo plazo. La transformaci\u00f3n digital es una realidad y tenemos que dejar de ser tan corto placistas. Lograr un ROI positivo en 12 meses no deber\u00eda ser el objetivo cuando podemos multiplicarlo por 4 en 5 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y es aqu\u00ed donde encaja dgtl. Muchas organizaciones del tercer sector siguen trabajando con las reglas y expectativas del viejo mundo. Y todav\u00eda les funciona, m\u00e1s o menos. Otras est\u00e1n intentando transformarse r\u00e1pidamente y adaptarse a la nueva realidad digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estamos aqu\u00ed para ayudar a las organizaciones en este inevitable viaje.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A menudo, cuando le cuento a alguien que somos una agencia digital para ONGs, tengo que aclarar a lo que me refiero. La mayor\u00eda comete el error de pensar que quiero decir que trabajamos usando canales digitales. 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